开眼，原来字体设计也能玩转营销

当我们拿到一款产品的包装或者登入一个网站时，总会有意或者无意地留意到这个产品的字体设计，这些字体的设计搭配会影响我们对这个产品最直观的感受。字体在产品的包装以及宣传推广等营销活动中发挥着举足轻重的作用。

本月初，晨曦发现了一个有趣的字体营销案例。台湾的食品品牌桂冠发布了独家喵体字，他们把26个单调的英文字母做成喵星人的动图，用软糯的喵星人来表达“享受我的独处食”的乐趣。看到这些动态的猫式字体，晨曦的心都化了……

猫式舔毛幻化成了字母B、弓形懒腰像极了字母A，还有喵喵在纸箱里打瞌睡、抓蝴蝶、捞鱼等不同的形态都被演绎成不同的字母，可谓丰富多彩。这些喵体字在社交媒体上积攒了一波粉丝，提高了品牌的知名度。

日本一直很热衷与擅长玩坏各种字体。下面这种以动物为主题的字体营销日本去年就曾使用过。日本WWF（世界自然基金会）和奥美东京合作推出了一种圆滚滚的熊猫主题字体，被命名为“made by pandas for pandas（用熊猫创造，为熊猫而生）”。设计师以熊猫的各种姿势造型组成26个英文字母及常用符号。想象一下，每一次敲击键盘打出的既是字母也是熊猫，是不是每一次打字都会感觉自己萌萌哒？

　　除了各种主题的字体营销外，中文字体也越来越注意结合当前商业社会中各主流行业的应用特色。例如，最近方正字库发布的10个中文新字体系列。

　　方正非凡体女性气息浓厚，适用于跟女性有关的行业，如化妆品、服装、生活用品等行业；

　　方正雅珠体可爱活泼、图形化的处理手法，传达出字体欢乐、童趣的意味，非常适合与儿童相关的行业使用，如玩具、食品、服装等；

　　方正帝后体字体装饰意味浓厚，大气磅礴、豪华气派，适合使用在跟宫廷相关的影视作品或者地产广告中；

　　方正兰亭pro字体清晰，适用于手机、屏幕显示。

　　每种字体都带有各自的特点，在不同的行业，面对不同的消费人群，使用的字体也是有区别的。晨曦这里对广告中常见的字体特征和它们常见的应用范围进行了归纳和梳理。

　　以男性消费为主的广告字体

　　在以男性为主的消费群体的广告设计中，多使用粗犷、坚硬、强劲有力、拐角分明、力量感等图形特征的字体。比如去年在巴西举办的世界杯，相关设计基本都用的这种风格的字体。

　　抛开足球这单个项目，由于大部分的体育运动都给人激烈、竞争性强的感觉，在大部分的体育类设计中这种粗犷强劲、存在感强烈的字体经常会使用到。

　　在竞技类游戏、PK类游戏、摇滚、男性用品（车、剃须刀）、金属等产品的设计中也广泛地应用这种类型的字体。

　　另外，在激烈的促销和抢购等活动类设计中也会大量地使用这种类型的字体。晨曦觉得，这主要是这类营销活动需要给用户传递非常亢奋而激烈的情绪，而这种具有强劲有力、拐角分明特征的字体更能传达出激烈冲动而且亢奋的感受，所以在这类营销活动中，这种字体被普遍地使用。

　　以女性消费为主的广告字体

　　在以女性为主流消费群体的设计当中，使用的字体通常具有字体纤细、曲线柔软的特征。字体纤细、秀美，线条流畅，字形有粗细等细节变化，显得有韵律或通过装饰性元素和字体结合。比如下图的女性杂志瑞丽的logo设计，就是很典型的这类字体。

　　在以女性消费为主的广告设计中，比如爱情类、鲜花类、珠宝配饰类，女性用品、护肤品、化妆品等等，这种类型的字体被广泛使用。

　　化妆品品牌Benefit的衬线字体的logo就具有这一特点。字母的转角处线条柔和，流线形的字母f也使logo显得更生动有趣，搭配留声机造型内部的连笔手写体，如此有趣又漂亮的包装，让很多女性爱不释手。

　　LANCOME的logo字体设计中，纤细秀美、线条流畅的衬线字体能够带给女性柔美亮丽的视觉感受，吸引女性消费者。

　　以儿童消费为主的广告字体

　　晨曦觉得字体特征最明显的就数儿童产品了。这些字体往往和儿童的属性有着很多的相似之处。比如看到下面的字体，晨曦脑海中立刻浮现出家里侄女儿圆乎乎的小脸。

　　在一些趣味游戏、休闲游戏、婴幼产品、游乐园、零食、玩具中经常会见到这些字体。这类字体大多具有圆润感。

　　数码产品的广告字体

　　手机、电脑等数码产品目前也更加重视字体营销。小米、魅族、锤子等国产手机，在字体的美化上也一直不遗余力。例如魅族就放弃了方正兰亭纤黑字体，选用了更适合中日韩多种语言混排的思源黑体，除了内置字体外，魅族Flyme5.0还为魅友提供自定义的字体，让每一款魅族手机都具有自己风格的字体设置。而小米在MIUI8上面则大张旗鼓地用起了小米兰亭。

　　手机作为阅读的介质，好的字体不仅让用户阅读起来更舒服，而且更能彰显产品的独一无二。不管是小米、魅族还是其它的数码产品，字体的使用首先考虑阅读者的视觉体验。这类产品的字体配置多是清晰简洁、平和干净的字体，为阅读者提供一个清净的阅读平台。

　　美观耐看、贴切主题的字体使用，本身就能传达一种信息和态度。你还知道哪些字体设计或者营销的故事，欢迎分享！